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液晶电视市场开战新四军平乱陀螺测斜仪

时间:2020年02月22日

液晶电视市场开战 新“四军”平乱2005-4-27液晶电视市场迅猛增长表明了2005年将成为液晶电视的天下。大屏幕液晶电视为代表的高端电视一方面将长期占据大屏幕主流地位的等离子打入万元以下的价格深渊,同时也将等离子的技术缺陷暴露于光天化日之下。  在液晶电视市场一派欣欣向荣的景象之下,各大厂家已经从尝试性的“试水”进入到诸侯争霸、市场洗牌的关键时刻,并因此引发了所谓“平板之乱”。“平板之乱”下的“平板洗牌”有双层含义,一层是指电视形态的洗牌,目前主要集中在液晶电视对等离子的取代上,而液晶电视已然占据上风;另外一层则是各大液晶电视厂商之间实力的洗牌。在这场群雄争霸中,以创维、TCL、长虹、康佳为代表的CRT“老四家”和以夏新、海信为代表的“新四军”之间的争夺无疑最为惹眼和充满悬念。  “老四家”仰仗在CRT电视上积累的优势资源,理所当然地认为平板电视的天下天生是属于他们的。不过,由于CRT到液晶电视是两条完全不同的产业链条——模拟电视产业链条和数字电视产业链条,这两条链条上的参与者互不相同,并且数字链条注定是要取代模拟链条,因此“老四家”能否将其传统CRT时代的思路转型并适应液晶电视领域还是一个未知数。正当“老四家”使尽浑身解数,真真假假的降价、花花绿绿的概念频频出台,欲抵抗“新四军”时,不想堡垒总是从内部被攻破,各自内部出现或多或少的问题,有企业高层问题、有企业资源整合问题、有股东减持问题、有坏账问题等等,“老四家”的压力可想而知。  以夏新为代表的液晶电视中坚力量?D?D“新四军”则尽显新锐之气。夏新发力之初就选择了液晶电视和DLP光显背投这两项技术更先进、产业链价值更高的主流数字电视为行业切入口,并充分发挥其在手机、碟机等数字产品领域积累下的深厚数字音视频能力,快速形成从17寸到52寸的数字电视尺寸区域,下则制约CRT,中则钳制等离子、上则抗衡传统CRT和液晶背投,其三路出击、各个击破的打法显然经过了深谋远虑。时至今日,在等离子一度红透大屏电视市场时,夏新率先宣布“不做等离子,专心做液晶电视专家”的气概和战略眼光依然令业内称道,并奠定了夏新、夏普在国内电视市场纯粹“液晶派”的地位。  液晶战略初定,夏新在技术研发突破和技术合作方面便频频出招,可谓招招为业内瞩目。04年夏新与英特尔就数字家庭签订的合作协议更为夏新创造了研发与世界同步甚至领先的数字家庭终极产品的天时地利。据夏新内部人士透露,其将于5、6月间上市的“惊视”系列液晶电视,在液晶电视的技术研发上实现了巨大的突破,达到了色彩和画质的全面升级。  据慧聪提供的数据表明,夏新液晶电视已经在南京抢得液晶电视市场占有率第一的位置,而在以北京为中心的华北市场、以沈阳为中心的东北市场,以上海为中心的华东市场,以广州为中心的华南市场占有率也节节攀升。在市场上,夏新已经成为“新四军”的中坚力量和名副其实的“液晶电视大王”。  近期,夏新“Amoi”品牌液晶电视陆续到岸欧洲,标志中国高品质液晶电视首次以自有品牌进驻欧洲主流家电零售渠道。在比利时,夏新液晶电视更是被选为建国175周年庆典活动的专用显示设备。  近来,超薄CRT的出现吸引了不少人的目光,认为它将成为今年的市场热点。实际上作为一种改良型产品,就像VCD到SVCD一样,由于缺乏相应的技术支撑,超薄CRT无法抵抗电视的数字化大潮,只能以阶段性过渡型产品的形式存在。而以液晶电视代表的新一代显示技术才是市场发展的主流方向,模拟电视将逐渐被其淘汰,这是产业兴衰与更替的规律。  在“新四军”与“老四家”的充满悬念的拉锯战中,唯一不具有悬念的就是中国品牌的液晶电视将牢牢掌握市场的大部分份额,洋品牌将始终被挤压在高价格但不一定高品质的金字塔尖而难以翻身。而随着未来数字电视形态的多样化、IPTV的应用、数字电视的普及等等,中国彩电企业将有望占据更主动的地位,“新四军”与“老四家”的市场地位将完成新一轮的排位。

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